Tim Cook končí v čele Applu. Co čeká technologického giganta dál?

Cook předává Apple

Apple stojí před jednou z největších změn ve své moderní historii. Tim Cook po více než patnácti letech ve vedení společnosti odchází z pozice CEO a na jeho místo nastupuje John Ternus, který dosud vedl hardwarovou divizi Applu. Pro firmu jde o důležitý okamžik. Cook totiž během svého působení dokázal z Applu vybudovat ještě větší a ziskovější společnost a výrazně posunout její hodnotu na akciovém trhu.

Když Cook převzal vedení po Stevu Jobsovi, měla společnost tržní kapitalizaci zhruba 350 miliard dolarů. Dnes se Apple s hodnotou kolem 4,5 bilionu dolarů řadí mezi největší firmy světa. Během jeho éry výrazně rostly i samotné tržby a zisky. Celkové tržby za posledních 12 měsíců vzrostly z přibližně 100 miliard na současných 467 miliard dolarů, tržby z prodeje iPhonů vzrostly ze 45 na 246 miliard dolarů a čistý zisk se zvýšil ze 24 na přibližně 129 miliard dolarů.

Výrazný vliv mělo také vývoje samotné akcie. Akcie Applu během Cookova působení výrazně překonaly americký akciový trh. Zatímco S&P 500 přidal zhruba 760 %, Apple vzrostl přibližně o 2 741 %.

Apple už však není takovou růstovou společností jako dřív

Úspěšná minulost však automaticky nevylučuje slabší budoucnost. Apple sice stále zvyšuje tržby i zisky, tempo růstu je však výrazně pomalejší než dříve. Klíčovým produktem zůstává iPhone, který stále generuje přibližně polovinu celkových tržeb. Významnou změnou Cookovy éry byl však prudký rozvoj služeb.

Ty dnes tvoří přibližně třetinu tržeb Applu, díky výrazně vyšším maržím však představují ještě větší část jeho zisku. Patří sem například App Store, Apple Music, iCloud či další předplatné a digitální služby. Právě jejich rozvoj pomohl Applu postupně snižovat závislost na samotném prodeji zařízení.

Timovi Cookovi se však v posledních letech častěji vyčítá, že Apple nepřišel s novým produktem, který by měl podobný dopad jako iPhone nebo jiné zásadní produkty z éry Steva Jobse. Apple sice představil několik technologicky zajímavých novinek, například vlastní čipy řady M nebo headset Apple Vision Pro, z pohledu celkového byznysu však zatím zůstávají relativně malou součástí společnosti.

Nový CEO bude muset řešit především Čínu

Jednou z největších výzev pro nové vedení bude Čína. Apple je na tuto zemi výrazně závislý z pohledu výroby a dodavatelského řetězce, což představuje potenciální problém v prostředí rostoucího geopolitického napětí a obchodních sporů.

Čína je zároveň důležitým trhem pro samotný Apple. Domácí spotřebitelé však stále častěji dávají přednost místním značkám, což zvyšuje konkurenční tlak na iPhone a další produkty Applu. Nové vedení tak bude muset hledat způsoby, jak snížit závislost na čínské výrobě a zároveň udržet pozici na jednom z největších světových trhů.

Apple nechce zaostávat v umělé inteligenci

Další velkou otázkou je umělá inteligence. Přestože Apple patří mezi nejhodnotnější technologické společnosti na světě, v AI boomu zatím postupuje pomaleji než někteří jeho konkurenti. Zatímco Microsoft, Alphabet, Amazon nebo Meta investují obrovské částky do vlastní AI infrastruktury a modelů, Apple se soustředí především na integraci AI přímo do svých zařízení a služeb.

Tento přístup se nakonec nemusí ukázat jako chyba. Apple má obrovskou uživatelskou základnu, vlastní operační systémy i rozsáhlý ekosystém zařízení. Pro firmu tak může být výhodnější nabídnout zákazníkům kvalitní AI služby přímo v iPhonu a dalších produktech než se snažit konkurovat největším technologickým firmám ve vývoji samotných AI modelů.

Trh je však v současnosti na téma umělé inteligence mimořádně citlivý. Společnosti, které se do tohoto trendu nezapojí dostatečně rychle, mohou čelit obavám investorů ohledně svého budoucího růstu.

John Ternus tak přebírá Apple v době, kdy má firma za sebou mimořádně úspěšnou éru, ale zároveň před sebou několik zásadních výzev. Jeho zkušenosti s hardwarem mohou být výhodou právě ve chvíli, kdy Apple potřebuje přijít s novými produkty a současně hledá způsob, jak umělou inteligenci lépe propojit se svým rozsáhlým ekosystémem.

Budoucnost Applu tak nebude pouze otázkou, zda dokáže pokračovat v úspěchu posledních patnácti let. Daleko důležitější bude, zda dokáže najít další velký růstový příběh.

Apple je jen jedním z technologických gigantů, kteří mohou těžit z dalšího rozvoje umělé inteligence. Pokud chcete lépe porozumět, které společnosti mohou z AI boomu profitovat a jaké příležitosti i rizika tento trend přináší, stáhněte si bezplatný e-book XTB zaměřený na společnosti spojené s umělou inteligencí.

Investování je rizikové, investujte zodpovědně.

Další novinky ze světa investování.
Akcie společnosti můžete koupit ZDE.