Apple před několika týdny představil nový notebook MacBook Neo. V USA se prodává za 599 dolarů, v České republice za 16 990 Kč. Na poměry společnosti Apple jde o nezvykle nízkou cenu, a právě proto může jít o jeden z nejzajímavějších strategických kroků firmy za poslední roky. Ačkoliv Macy nehrají v celkových tržbách Apple hlavní roli, nový model může firmě pomoci oslovit nové zákazníky a ještě více posílit její ekosystém, na kterém dlouhodobě vydělává.
MacBook Neo není hlavně o okamžitém zisku
Notebooky od Apple se historicky pohybovaly v vyšších cenových relacích. Ačkoliv Apple v posledním desetiletí ceny výrazně nezvyšoval, zatímco mnozí výrobci ve světě Windows ceny zvyšovali, MacBook Neo posouvá tuto logiku ještě dál. Přináší výrazně dostupnější vstup do světa Apple, přitom podle všeho neopouští prémiové zpracování a výkon, na které jsou zákazníci u této značky zvyklí.
Z hlediska čísel však nejde o segment, který by rozhodoval o výsledcích celé firmy. Produkty řady Mac tvořily za poslední fiskální rok jen 8 % celkových tržeb Apple. Většinu z toho navíc tvoří právě notebooky, zatímco menší část představují stolní počítače jako Mac Mini nebo Mac Studio. I kdyby MacBook Neo časem představoval třetinu prodeje všech Maců, v rámci celé firmy by to pořád byly jen nízké jednotky procent tržeb. Ve srovnání s iPhonem, který se dlouhodobě podílí přibližně polovinou na tržbách společnosti, tedy rozhodně nejde o klíčový produkt.
Přesto může být jeho význam mnohem větší, než naznačují samotná prodejní čísla. Podle Tima Cooka zaznamenal Mac nejlepší úvodní týden v historii z hlediska počtu nových zákazníků. A právě to je možná nejdůležitější signál. Nejde jen o marži na jednom zařízení, ale hlavně o to, kolik nových lidí Apple přivede do svého světa.
Skutečná síla Applu spočívá v ekosystému
Pro správné pochopení tohoto kroku je potřeba se podívat na to, kde Apple skutečně vydělává. Hardware tvoří přibližně 74 % tržeb, služby kolem 26 %. Z hlediska hrubého zisku je však obrázek výrazně odlišný. Služby už generují přibližně 42 % celkového hrubého zisku firmy. Důvod je jednoduchý: zatímco produkty se pohybují kolem hrubé marže 37 %, služby dosahují až přibližně 75 %.
MacBook Neo tedy pravděpodobně nevznikl proto, aby sám o sobě maximalizoval zisk. Mnohem více připomíná vstupní bránu do ekosystému Apple, z něhož společnost dlouhodobě těží prostřednictvím cloudu, Apple Music, streamovací platformy, reklamy a dalších digitálních služeb. Pokud Apple tímto zařízením osloví nové uživatele, je velmi pravděpodobné, že u platformy zůstanou a časem si pořídí i dražší produkty nebo další zařízení této značky.
Právě podobné kroky jsou pro investory často důležitější než samotná cena nového zařízení. Nejde totiž jen o prodej jednoho produktu, ale o schopnost firmy rozšiřovat svou uživatelskou základnu a následně ji efektivně zhodnocovat. Pokud vás zajímá, jak se na Apple a další velké technologické společnosti dívat z investičního hlediska, XTB k tomuto tématu připravilo bezplatný e-book zaměřený na největší hráče technologického trhu.
Apple jde jinou cestou než zbytek trhu
Strategie Applu zároveň výrazně kontrastuje s tím, co dnes dělá velká část technologického sektoru. Zatímco Google a Microsoft investují obrovské částky do infrastruktury umělé inteligence, Apple si drží přístup, který mu v minulosti fungoval nejlépe: staví na silném ekosystému, loajálních uživatelích a vysoké efektivitě svého podnikání.
Díky tomu si podle odhadů udržuje volný cash flow letos na úrovni kolem 120 miliard dolarů ročně. Pro srovnání, Microsoft se pohybuje přibližně na úrovni 70 miliard a Google přibližně na úrovni 20 miliard dolarů. Apple navíc tyto prostředky dlouhodobě vrací akcionářům. Za posledních deset let společnost odkoupila vlastní akcie v hodnotě 709 miliard dolarů a snížila počet akcií v oběhu přibližně o třetinu.
Analytik XTB Tomáš Vranka k tématu Apple a MacBooku Neo natočil také krátké informační video, které najdete na odkazu ZDE.
MacBook Neo tak může být dalším nenápadným, ale důležitým dílkem skládanky, ze kterého Apple dlouhodobě těží. Sám o sobě společnost finančně nezachrání, ale jako nástroj na získávání nových zákazníků a posilování ekosystému může sehrát mnohem větší roli, než by se podle jeho ceny mohlo zdát.
Další novinky ze světa investování
Akcie různých společností můžete koupit ZDE.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně
