Společnost Apple má za sebou několik důležitých změn. Minulý týden se do čela společnosti postavil John Ternus, který na pozici generálního ředitele vystřídal Tima Cooka. Ten během svého působení dokázal z Applu vybudovat jednu z nejcennějších společností světa a firmu, která dnes každoročně generuje více než 100 miliard dolarů čistého zisku. Změna ve vedení však nebyla jedinou velkou událostí posledních dní. Apple rovněž představil novou generaci svých produktů a vůbec poprvé skládací iPhone s názvem Duo.
Apple tradičně představil nové modely řady Pro, které přinášejí výkonnější čipy, lepší fotoaparáty a další vylepšení. Největší pozornost však upoutal právě skládací iPhone. Jeho cena ve Spojených státech by měla začínat přibližně na 2 000 dolarech, přičemž na evropských trzích bude cena ještě vyšší a pohybovat se bude kolem 2 400 EUR.
iPhone stále tvoří polovinu tržeb společnosti Apple
Pro společnost Apple jde o důležitou novinku zejména proto, že iPhone zůstává klíčovým produktem firmy. Z hlediska tržeb stále představuje přibližně polovinu příjmů Applu, i když jeho podíl postupně klesá. Stále větší význam mají služby, které generují zhruba čtvrtinu tržeb, ale díky vysokým maržím se podílejí přibližně 42 % na celkovém zisku společnosti. Skládací smartphony přitom nejsou žádnou novinkou. Konkurenční výrobci je nabízejí již několik let. Apple však může mít v tomto segmentu jednu důležitou výhodu. Jeho zákazníci se totiž výrazně soustředí v prémiové části trhu, kde jsou ochotni za zařízení zaplatit více.
To dobře ilustruje srovnání společností Apple a Samsung. Obě společnosti loni prodaly přibližně 250 milionů smartphonů. Když se ale zaměříme pouze na zařízení s cenou nad 600 dolarů, rozdíl je výrazný. Apple prodal v této kategorii přibližně 220 milionů telefonů, zatímco Samsung dosáhl asi třetinového počtu.
Apple vydělává na telefonech výrazně více než konkurence
Silná pozice společnosti Apple v prémiovém segmentu je důležitá i z hlediska ziskovosti. Starší údaje společnosti Counterpoint Research ukazují, jak výrazně se Apple dokáže odlišit od konkurence. V roce 2022 měl Apple přibližně 18 % podíl na celkovém počtu prodaných smartphonů. Z hlediska tržeb na něj však připadalo přibližně 48 % celého trhu a co se zisku týče, dokonce kolem 85 %.
Ačkoliv v tomto případě nejsou k dispozici novější údaje, dlouhodobý trend je poměrně jasný. Apple prodává menší část všech smartphonů, zároveň však díky vyšším cenám zařízení a vysoké loajalitě zákazníků získává výrazně větší podíl na celkových tržbách a ziscích odvětví.
Právě v tomto směru může být skládací iPhone pro Apple zajímavý. Nejde jen o další nový model, ale o vstup do segmentu, který konkurence rozvíjí už několik let. Pokud se společnosti Apple podaří přesvědčit zákazníky, že skládací telefon stojí za výrazně vyšší cenu, může tím vytvořit další prostor pro růst průměrné hodnoty prodaného zařízení a zároveň posílit svou pozici na prémiovém trhu.
Úspěch nového produktu však samozřejmě není zaručen. Vysoká cena může omezit počet potenciálních kupců a Apple bude zároveň muset dokázat, že skládací konstrukce nabízí dostatečnou praktickou hodnotu ve srovnání s klasickým iPhonem.
Pro nové vedení společnosti Apple je to tedy zajímavá první zkouška. John Ternus přebírá firmu s obrovskou uživatelskou základnou, vysokou ziskovostí a velmi silnou pozicí v prémiovém segmentu. Zároveň však stojí před otázkou, kde najít další zdroje růstu. Skládací iPhone může být jedním z nich.
Více o nejnovějších změnách v Applu, novém vedení společnosti a její budoucnosti se dozvíte ve videu od XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně.
Další novinky ze světa investování.
Akcie společnosti můžete koupit ZDE.
