GoPro ztratilo 99 % své hodnoty a hledá kupce. Dokáže ještě uniknout pádu?

Z technologické hvězdy se stala firma za 100 milionů USD

GoPro dříve prakticky vytvořilo trh s akčními kamerami. Malá odolná zařízení upevněná na helmě, kole či surfovém prkně umožnila běžným lidem natáčet sport z pohledu, který byl doposud vyhrazen profesionálním kamerám. Firma Nicholase Woodmana se stala synonymem celé kategorie a po vstupu na burzu v roce 2014 její akcie vyšplhaly nad 90 USD. Dnes stojí přibližně 0,58 USD a od historického maxima ztratily více než 99,3 %.

Právě GoPro dobře ukazuje nebezpečí nákupu akcie pouze proto, že už hodně klesla. Začátkem roku 2026 byla přibližně 98 % pod historickým maximem, což mohlo vyvolávat dojem ceny, při níž už mnoho prostoru pro další pokles nezbývá. Od té doby však akcie odepsaly dalších přibližně 60 %. Investor, který koupil po původním 98% propadu, tak mohl za několik měsíců přijít o většinu zbývající investice. Důležitější než minulé maximum je proto to, co se děje s firmou samotnou.

A právě tam se problémy hromadí už léta. GoPro sice zůstává známou značkou, ale výhodu prvního hráče postupně využili konkurenti. DJI a Insta360 přinesli kvalitní stabilizaci, 360stupňové kamery a rychlejší vývoj nových funkcí, zatímco chytré telefony zrušily potřebu samostatné kamery u velké části běžného natáčení. GoPro zároveň nevyšla snaha proniknout do světa dronů modelem Karma a firma zůstala výrazně závislá na jedné postupně menší kategorii elektroniky.

Výsledkem je dlouhodobý propad prodejů. Za rok 2025 klesly tržby o 19 % na 652 milionů USD a první kvartál 2026 přinesl další meziroční pokles na 99 milionů USD. Firma reagovala škrtáním nákladů, novými kamerami, předplatným i licencováním uživatelských videí společnostem vyvíjejícím umělou inteligenci. Zatím však žádná z těchto oblastí nedokázala nahradit objem, který GoPro ztrácí při prodeji kamer.

Kamera se prodávají stále hůře

Druhý kvartál tento problém ještě zvýraznil. GoPro dosáhlo tržeb 104,9 milionu USD, meziročně o 31 % méně a výrazně pod očekáváním analytiků na úrovni 151,5 milionu USD. Prodalo přibližně 291 tisíc kamer, což představuje pokles o 38 %. Hardwarové tržby se snížily téměř o 40 % a maloobchodní tržby o 48 % na 58 milionů USD. Wall Street přitom nečekala růst, ale výsledek byl slabší i oproti nízkým očekáváním.

Zhoršení prodeje se promítlo i do hospodaření. Čistá ztráta se meziročně rozšířila ze 16,4 na přibližně 51 milionů USD a ztráta na akcii vzrostla z 0,10 na 0,30 USD. Na upravené bázi firma ztratila 0,21 USD na akcii, zatímco analytici před výsledky počítali s přibližným ziskem 0,02 USD.

Lépe se vyvíjí předplatné a služby. Jejich tržby vzrostly o 11 % na 29 milionů USD a již představují 28 % celkových příjmů. Předplatné si aktivovalo rekordních 69 % nových zákazníků a průměrný příjem na uživatele se zvýšil o 9 %. Do segmentu přibyly také 2 miliony USD z licencování videí pro trénink modelů umělé inteligence. Při poklesu hardwarových příjmů přibližně o 40 % je ale růst o několik milionů USD ve službách zatím nedostatečný na průlom celého podniku.

Finanční rezerva se navíc ztenčuje. Už po prvním kvartálu GoPro uvádělo 40,7 milionu USD hotovosti při přibližně 100 milionech USD kapitálu dluhu a samotná firma přiznala vážné pochybnosti o schopnosti pokračovat v podnikání. V červenci proto Woodman poskytnul společnosti dalších 20 milionů USD financování. Zakladatel tak dnes GoPro podporuje nejen jako manažer, ale i vlastními penězi.

GoPro už hledá i nového majitele

Představenstvo v květnu začalo zkoumat prodej společnosti, fúzi nebo jinou strategickou alternativu. Woodman po výsledcích uvedl, že proces se dostal do pozdních fází a zájem přišel ze spotřebitelského, finančního i obranného sektoru. Firma proto tentokrát neposkytla běžný výhled na další období. Nejbližším velkým katalyzátorem už nemusí být nová kamera, ale výsledek jednání o budoucnosti celé společnosti.

Potenciálnímu kupci přitom GoPro stále může něco nabídnout. Značka je známá po celém světě, firma má technologie pro odolné kamery, velkou knihovnu uživatelských videí a snaží se proniknout do profesionálního, obranného a leteckého využití. Rozšiřuje řadu MISSION 1 a připravuje profesionální model PRO ILS s vyměnitelnými objektivy. Pokud se podaří spojit tato aktiva se silnějším vlastníkem, GoPro může mít větší hodnotu, než dnes naznačují slabé výsledky jeho spotřebitelského byznysu.

Investor však musí počítat i s tím, že prodej nemusí přijít nebo cena nemusí být atraktivní. Dalším problémem je samotné obchodování na Nasdaqu. Burza vyžaduje cenu alespoň 1 USD; po 30 po sobě jdoucích pracovních dnech pod touto hranicí může firmě vydat upozornění a běžně poskytne 180 dní na nápravu. GoPro se při ceně kolem 0,58 USD nachází hluboko pod hranicí, kterou Nasdaq vyžaduje, i když případné upozornění ještě neznamená okamžité vyloučení z trhu. Velkou jistotu neposkytují ani analytici. Pokrytí akcie se po letech propadu výrazně zúžilo a MarketBeat eviduje konsenzus na úrovni „Sell“.

GoPro ještě nemusí skončit. Předplatné roste, licencování videí přineslo první příjmy a nové produkty mohou značce otevřít trhy mimo klasické akční kamery. Dnešní investor však nekupuje stejnou společnost, která před deseti lety určovala směr celého odvětví. Kupuje firmu s klesajícími tržbami, ztrátami a omezeným finančním prostorem, pro kterou může být prodej silnějšímu vlastníkovi nejlepším řešením. Příběh posledních měsíců zároveň připomíná, že ani 98 % propad ceny nechrání před další ztrátou, pokud se dále zhoršuje samotné podnikání firmy.

Další novinky ze světa investování.

Akcie společnosti můžete koupit ZDE.